COSTI PER CREARE UN FRANCHISING

I costi per sviluppare una rete di franchising sono influenzati dall’ambizione del franchisor e per questo possono variare di tanto. Ciò premesso, un punto vendita che desidera “mettere su i muscoli del franchising” deve considerare un budget iniziale di investimento compreso in una forbice tra 7 e 10mila euro.

Questo primo investimento è condizionato dalla qualità della brand identity dell’azienda: se l’azienda è già ben strutturata, la cifra di investimento può essere più bassa dei 10mila euro. Questo primo investimento serve a creare il business plan, il pacchetto legale (contratto, manuale operativo e brand manual) e tutte quelle attività tecniche preliminari necessarie per perfezionare i requisiti legali e la migliore fattibilità del progetto.

A questo primo investimento ne va poi accompagnato un altro, principalmente in marketing, per attivare campagne in grado di attrarre potenziali affiliati. Per questa attività, il budget complessivo minimo da considerare si attesta intorno ai 6-7mila euro al semestre.

Ovviamente tanto più ambiziosi sono gli obiettivi di affiliazione tanto maggior sarà il budget da investire per azioni di digital marketing tangetizzate. Tuttavia, io credo che in fase di start-up il primo anno non si debba fare più di 3 o 4 affiliazioni. In modo tale da testare il sistema di gestione dei franchisee.